Приблизительное время чтения: 5 мин
Контент – неотъемлемый спутник любого развивающегося бизнеса. Даже эта статья помогает нашей компании находить новые точки соприкосновения с аудиторией, часть которой впоследствии перейдёт в категорию наших клиентов. Здесь мы понятно перескажем результаты исследования агентства Okkam Creative об актуальнейших подходах к контент-маркетингу.
Содержание:
О чём это исследование?
В 2022 году контент-маркетинг претерпел значительные изменения. Старые подходы перестали работать, а новые стандарты ещё не установились. Команда Okkam наблюдала эти изменения и собрала полученную информацию в исследование при участии экспертов VK, «Дзен», «Пятница!», WildJam, Skillbox и других ведущих брендов.
Исследование состоит из двух частей: тренды в самом контенте и тренды его дизайна.
Тренды контента. Что говорить?
Раньше пользователи хорошо знали, где искать нужный контент: Instagram* – фотографии и лайфстайл, YouTube – длинные видео и шоу, Telegram – быстрые новости, TikTok – короткие ролики, VK – паблики (тематические группы), Дзен – тематические статьи. Сейчас форматы контента переносятся с одной платформы на другую.
Мы адаптируем тексты (то, что работает в Одноклассниках, может не понравиться аудитории VK) и следим за релевантностью форматов (долгие видео из одной соцсети превращаем в короткие для другой).
Наталья Бацуева
Руководитель SMM «Пятницы!»
Диверсификация контента
На каждой платформе лучше публиковать оригинальный контент, а не просто дублировать одни и те же публикации. Однако, площадок так много, что производить контент для каждой – дорого. Решить эту проблему позволяет изменение формы контента при сохранении содержания.
Авторы предлагают 3 принципа «здоровой диверсификации» контента:
- Сдвинутый кросспостинг. Публикация одного контента на разных площадках с разрывом в 1–2 недели.
- Создание контента начинается с его смысловой части и далее адаптируется для разных форматов. То, что можно разместить текстом в VK, публикуется в Telegram, например, в формате видеокруга.
- Дробление рубрикатора. Не все посты релевантны для каждой площадки бренда и совершенно нормально часть постов оставлять только в рамках одной соцсети.
В Дзене стали чаще публиковать контент в формате роликов (почти в три раза больше, чем в 2021 году), и почти треть тех, кто публиковал статьи, теперь предпочитают формат постов.
Оля Стукалова
Руководитель группы онбординга и развития бизнесов в Дзене
Малобюджетное производство контента
Раньше промо снимали на профессиональные камеры, а сейчас их вытесняют видео, снятые на обычные смартфоны. Компании ищут способы удешевить производство контента, а аудитория требует, чтобы он (контент) при этом не потерял в качестве.
Смартфон вместо зеркальной камеры, студия в агентстве вместо аренды, собственные сотрудники вместо моделей. Подход, который ранее практиковали локально, стал массовым.
Карина Шельменкина
Директор по работе с социальными медиа Okkam Creative
Причина этих изменений – сокращение бюджетов и горизонтов планирования. Компании не чувствуют уверенности, что дорогостоящий контент не потеряет актуальность за время его производства.
Неидеальный контент
У людей зреет запрос на горизонтальную, равноправную коммуникацию с брендами. Поэтому контент должен быть таким, чтобы клиент чувствовал, что мог он бы создать что-то подобное сам. Например, селфи, а не профессиональная фотосессия.
Люди уже видели ВСЁ: они реже удивляются и верят идеальной картинке, которую так настойчиво диктовал рынок.
Анастасия Зараменская
Креативный директор Okkam Creative
Авторы ссылаются на другое исследование, согласно которому самый надоевший образ для аудитории – это «счастливая семья», которую можно увидеть, например, в рекламе продуктов.
User Generated Content
Использование контента, созданного самими пользователями продукта (UGS) – яркое проявление тренда на горизонтальность. Например, «Золотое яблоко» использует фотографии из соцсетей клиенток, где они хвастаются приобретёнными украшениями.
Авторы выделяют следующие форматы UGS-контента:
- Отзывы
- Видео с использованием продукта
- Видео «картинка в картинке»
- Советы и викторины
- Комментарии и реакции
- Диалог с другими пользователями
Для создания такого контента привлекают блогеров и контент-мейкеров. Они не рекламируют товар напрямую, но публично используют его и повышают доверие к бренду.
В исследовании подробно рассматриваются тренды UGS-контента разных направлений: еда, стиль жизни и юмор.
Короткие видео
Короткие вертикальные видео остаются на острие повестки. Наиболее быстрорастущими авторы считают YouTube Shorts и VK Клипы. На первой платформе больше востребован развлекательный и экспертный контент, а на второй – контент с тематиками: «юмор», «образование» и «животные», а также edutainment — подход, сочетающий в себе образование и развлечение».
Также авторы исследования отметили соцсети Likee и Yappy. Первая, по их мнению, релевантна для детской аудитории, а перспективы второй – сомнительны.
У Yappy есть чит-код на деньги для рекламы, и рынок активно засевают. В теории — может и получиться, на практике не сильно верю, ведь на рынке не только они активно развивают эту тему.
Алексей Ткачук
Создатель Dnative.ru, сооснователь подкаст-платформы mave.digital
Социальная позиция
Аудитории нравится, когда бренд поддерживает важные социальные тренды. При чём даже тогда, когда сам клиент может не занимать активную позицию в том или ином вопросе
Авторы исследования советую демонстрировать приверженность ценностям гуманизма, равноправия и экологии, а также образовывать свою аудиторию на эти темы.
Если вам есть что сказать, но вы еще не затрагивали в контенте экологическую повестку и тему социальной ответственности, то самое время начать, если транслировали — продолжайте.
Владлен Заморский
CEO Better, директор по устойчивому развитию Okkam
Кстати, мы уже писал об этом в нашей недавней статье о том, как эко-тренды могут помочь бизнесу.
Тренды дизайна. Как говорить?
Быть в курсе всех последних тенденций в дизайне – лучший способ сохранить актуальность контента. По мнению авторов исследования, глобальные тренды должны органично вписываться в узнаваемую эстетику и «интонацию» бренда.
Революция инструментов дизайна
Дизайн 2020-х отличается не только визуалом, но и способом его создания. Авторы упоминают упрощенные графические редакторы, вроде Figma или Runway, которые позволяют быстро генерировать типовой контент, а также отмечают особую роль нейросетей (например, Midjourney) и звукового дизайна (например, звуки в TikTok) при создании актуального контента.
3D-дизайн
Трёхмерные фигуры и надписи, созданные в специальных программах – главный тренд в дизайне контента 2023 года. Это связано с упрощением процесса создания таких изображений и видео.
Авторы отмечают 3 направления внутри 3D-дизайна: футуризм, простая геометрия и баббл-буквы (похожие на воздушные шары).
Экспериментальные шрифты
Типографика становится обособленным направлением массового дизайна. Бренды всё чаще не просто выбирают фирменный шрифт, а создают его с нуля. Однако, есть и более бюджетные – массовые, но в то же время оригинальные шрифты.
Экспериментальные шрифты используются в первую очередь в графическом дизайне, а не в техническом тексте.
Яркая ностальгия
В стремительно меняющемся мире у людей зреет запрос «раньше было лучше», который активно эксплуатируется дизайнерами. На острие ностальгии – 60-е и 70-е годы прошлого века.
Аналоговые техники
Вместе с ностальгией по временам идёт и ностальгия по визуальным формам. Поэтому креативы, которые имитируют творческий метод без использования компьютеров (например, плёнка или коллаж) остаются актуальными и востребованными.
Модерн и Ар-Деко
Авторы исследования говорят о том, что тренд на стилистику 100-летней давности начался с дизайна интерьеров и плотно закрепился в графическом дизайне. По их мнению, это своеобразный баланс между «консервативной взрослой утонченностью» и современной городской модой.
К слову, совсем недавно мы выпустили материал, где писали, что нас ждёт второй рассвет Ар-Деко и новые «ревущие 20-е».
Максимализм и анти-дизайн
Тренд на полное безумие в дизайне тоже набирает обороты, говорят авторы исследования. По их мнению, он обусловлен повсеместной стандартизацией и культом удобства восприятия.
Анти-дизайн позволяет выделиться на фоне однотипных и стандартизированных креативов, которые создают консервативные конкуренты.
Вы дочитали это исследование до конца? Кажется, здесь настоящий адепт своего дела! То же самое можно сказать и о компании Локос – надёжном поставщике оборудования для бизнеса на протяжении 20 лет.
Мы понимаем, как устроен ваш бизнес, поэтому обеспечим его только релевантными решениями, которые позволят ему повысить продажи и завоевать доверие клиентов.