Приблизительное время чтения: 4 мин
Планируете запустить собственный бизнес в сфере офлайн продаж?
Тогда нужно не только найти место торговли, но и позаботиться о брендинге. Витрины, фирменный знак и POS-материалы отражают специфику компании,
и представляют её ассортимент товаров и услуг. В этой статье объясним, какие функции выполняют, какими бывают вывески и,
конечно, как найти походящую и не прогадать с ценой.
Содержание:
- Вывеска магазина: особенности и понятия
- Зачем нужна вывеска, ее роль и цели
- Какие бывают вывески?
- Какую вывеску выбрать для бизнеса?
- Правила размещения
- Стоимость вывески
Вывеска магазина: особенности и понятия
Вывеска на магазин — это информационная конструкция, размещаемая на фасаде здания или около него. Она помогает привлечь внимание прохожих, указать наличие, местоположение точки продаж. Конструкция может содержать название, логотип, слоган, контактные данные, другую информацию, которая поможет идентифицировать, распознать точку продаж.
Вывески изготавливаются из дерева, металла, пластика (ПВХ) или стекла. Могут быть освещенными или неосвещенными. Они могут иметь правильные и "неправильные" формы в зависимости от стилистики заведения.
Кроме термина из названия существуют более узкие понятия для обозначения данного инструмента.
Скажем пару слов о каждом из них.
Рекламный щит
– большая конструкция, размещаемая на стенах зданий или на высоте, предназначенная для привлечения внимания прохожих. Обычно изготавливается из прочных материалов и может быть освещенным.Наружная реклама
– любая форма рекламы, которая размещается на открытом воздухе или на фасаде здания, чтобы привлечь внимание. Включает в себя вывески, билборды, баннеры, другие средства рекламы.Фасадная вывеска
– стенд или растяжка на фасаде здания, которые служат для идентификации компании. Обычно визуально привлекательна, четко видна с дороги или тротуара.Знак магазина
– это информационный знак или вывеска, указывающая на наличие или местоположение магазина. Он может содержать логотип, название магазина или другую идентифицирующую информацию.Шильдик
– небольшие вывески в виде информационных стендов. Изготавливаются из металла или пластика. Размещаются на стене или окне помещения. Используется для идентификации и предоставления краткой информации.Табличка
– маленькая вывеска или знак, обычно изготавливаемый из пластика или другого легкого материала, который может быть размещен на стойке, стене или окне магазина. Часто используется для указания рабочих часов, специальных предложений, другой важной информации.Фирменная вывеска
– специально разработанная конструкция, отражающая бренд, корпоративный стиль компании. Она может включать в себя логотип, слоган, цветовую схему и другие элементы брендинга. Такая вывеска может размещаться над магазином, на его фасаде или в иной рекламной зоне бизнес-центра.Сигнальный знак
– знак, обычно с яркой или контрастной цветовой схемой, который служит для указания наличия магазина или его особенностей, например, скидок, акций. Такие указатели часто размещаются внутри крупных магазинов с несколькими различными торговыми точками.Рекламный баннер
– большой плакат с информацией о магазине, его продуктах, услугах. Обычно размещается на открытом воздухе или на фасаде здания. Может быть временным или постоянным элементом рекламы.Режимник
– разновидность по типу монтажа и настройки. Позволяет изменять режим работы, регулировать яркость, режимы мигания и другие эффекты. Режимники обычно используются в световых вывесках, оснащенных светодиодами, другими источниками света, чтобы управлять освещением, создавать различные визуальные эффекты.Режимник может быть программным (электронным устройством с настройками) или механическим (например, переключателем или регулятором).
Панель-кронштейн
– стенд с выносом креплением на поддерживающей структуре.Каждое из этих понятий определяет вид информационной конструкции для привлечения внимания к магазину и его предложениям. Они отличаются по размеру, материалам, местоположению и целям использования.
Зачем нужна вывеска, ее роль и цели
Вывеска магазина выполняет несколько функций для бизнеса:
Привлечение внимания
Одна из основных функций. Яркая вывеска может привлечь внимание потенциальных клиентов именно к вам, а не к конкурентам.
Идентификация и локализация
Вывеска служит позиционированию магазина и указывает его местоположения. Она помогает клиентам легче найти нужный магазин и отличить его от окружающих.
Брендинг и узнаваемость
Конструкция может содержать логотип, цветовую схему, другие элементы, которые помогают установить узнаваемость бренда, создать его имидж.
Реклама и информирование
Вывеска может использоваться для размещения рекламы, акций, скидок, новых продуктов или услуг. Она предоставляет краткую информацию о магазине, его ассортименте, рабочих часах, контактных данных.
Создание настроения
Например, через выбор цветов, шрифтов и дизайна, вывеска может передавать элегантность, игривость, эксклюзивность и т.д.
Вывеска магазина является инструментом маркетинга и рекламы, который помогает привлечь внимание, установить идентичность магазина и создать привлекательную атмосферу для клиентов. Это влияет на рост продаж, успешное развитие вашего бизнеса.
Какие бывают вывески?
Различают несколько типов информационно-рекламных объявлений:
Плоская
Самый простой и распространенный тип. Он состоит из плоской поверхности с нанесенным на нее текстом, логотипом или изображением. Обычно изготавливается из пластика, металла или дерева. Может быть освещенным или неосвещенным.
Объёмная
Может быть изготовлена из различных материалов, таких как пластик, дерево, металл или акрил. 3D-баннеры могут подсвечиваться, чтобы быть более заметными. Часто используются объемные буквы.
Маркиза (штендеры, баннеры на каркасе)
Крепится над входом, имеет своеобразную навесную крышу. Маркизы обеспечивают не только информацию о магазине, но и создают уютную атмосферу.
Световая (неоновая, светодиодная)
Освещаемая внутренними или наружными источниками света. Может иметь подсветку, светодиодные элементы или неоновые трубки, чтобы выделиться в темное время суток.
Электронная
Современный вид, использующий светодиодные экраны, дисплеи для отображения различной информации, включая текст, изображения, видео. Электронные конструкции позволяют обновлять содержимое с помощью компьютера, специального программного обеспечения.
Какую вывеску выбрать для бизнеса?
Выбор вывески для бизнеса зависит от нескольких факторов, включая характеристики вашей компании,
бренд-стратегию, бюджет, местоположение и местные правила размещения.
Вот несколько вопросов, которые помогут вам принять решение:
- Брендинг. Какие элементы вашего бренда вы хотите отразить? Какие цвета должны преобладать? Логотип, шрифты и другие элементы фирменного стиля должны соответствовать вывеске.
- Тип бизнеса. Ресторан может предпочесть световую вывеску, чтобы привлекать больше внимание вечером, а бутик скорее выбрит стильный 3D-баннер.
- Местоположение и окружение. Учтите архитектуру, окружение вашего магазина. Некоторые местные правила или исторические ограничения могут регулировать типы и стили вывесок, разрешенных в конкретной области. Например, вывеска магазина продукты будет не слишком уместна рядом с музеями или муниципальными зданиями
- Бюджет. Установите бюджет, который вы готовы потратить на дизайн и производство вывески. Стоимость зависит от материалов, размеров, сложности изготовления. Подумайте, где расходы можно сократить. Например, вывеска для магазина с надписью "режим работы" может быть небольшой, что не потребует существенных вложений.
- Читаемость, видимость. Вашу вывеску можно считать только стоя перед ней или даже с дальнего тротуара? Размер шрифта, яркость, контрастность, освещение – всё это определяет эффективность вашей вывески.
- Согласование. Узнайте о местных правилах, требованиях для установки. Некоторые районы или здания могут иметь существенные требования к размеру, стилю или освещению вывесок на их территории.
Опыт и знания специалистов Локос позволяют быстро решить все поставленные вопросы. Поэтому наши клиенты всегда оперативно получают эффективные вывески для своих бизнесов.
Правила размещения
Правила размещения могут отличаться в разных странах и регионах. Поэтому, перед тем как сделать вывеску для магазина, следует согласовать такие аспекты:
- Законодательные ограничения. Перед установкой необходимо ознакомиться с законодательством, требованиями. Узнайте о процессе получения разрешений, необходимых документов для установки вывески.
- Размер, пропорции. Нередко пиковую высоту, ширину и глубину вывесок устанавливают государство или собственник помещения. Это необходимо, когда регулятор хочет создать визуальную гармонию и поддерживать безопасность.
- Окружающая среда и архитектура. Вывеска должна соответствовать окружающей среде не только по формальному признаку, но и эстетически. Такие ограничения могут предъявляться к стилю, цвету или материалам, чтобы сохранить визуальную целостность.
- Освещение. Если вывеска – световая, то могут быть ограничения по яркости, цвету света. Некоторые местные законы требуют соблюдения определенных стандартов освещения, чтобы не вызывать дискомфорта или помех для окружающих.
- Безопасность. Убедитесь, что вывеска установлена безопасно и не представляет угрозы для прохожих или окружающей среды. Она должна быть надежно закреплена и выдерживать погодные условия, включая сильный ветер или осадки.
- Обслуживание и уход. Регулярное обслуживание и уход за конструкцией также являются важными. Очищайте ее от грязи, пыли, мусора, проверяйте работоспособность освещения, регулярно проводите инспекции на предмет повреждений или неисправностей.
- Соседство и соглашения. Если ваше предприятие находится в здании с несколькими арендаторами или в комплексе, может потребоваться согласование и соглашения с соседями или управляющей компанией относительно типа, стиля размещения. Следует оценить полномасштабно, как выглядит выбранная вывеска магазина в соседстве с другими торговыми точками, офисами.
Важно предварительно проконсультироваться с местными органами власти, рекламными агентствами, специалистами по дизайну и монтажу вывесок, чтобы убедиться, что выбранный вами вариант вывески для магазина соответствуете всем правилам и требованиям в конкретном регионе.
Если ваш торговый центр или офис расположены в исторической части города, то необходимо будет согласовать не только дизайн, но и вопрос, где сделать вывеску на магазин, чтобы это не нарушило общего вида зданий.
Стоимость вывески
Чтобы понять, сколько стоит вывеска на магазин "под ключ", следует узнать, из каких факторов складывается эта цена. Ниже опишем их.
- Размер и сложность. Чем больше вывеска по размеру, чем сложнее ее дизайн или конструкция, тем выше может быть стоимость. Большие вывески или вывески с нестандартными формами требуют больше материалов и более сложного производства.
- Материалы. ПВХ, акрил, дерево и металл имеют разные цены. Стоимость элементов дизайнерской отделки с использованием дополнительных материалов обычно оценивается индивидуально.
- Тип вывески. Разные типы наружной рекламы имеют разную сложность производства, установки, что влияет на стоимость. Например, 3D-вывеска может быть более дорогой в изготовлении, чем плоская вывеска.
- Освещение. Вывеска на магазин с неоновой или светодиодной подсветкой стоит дороже. Использование светодиодов, неоновых трубок или других осветительных элементов также может потребовать дополнительных расходов.
- Установка и монтаж. Установка и монтаж вывески тоже могут быть учтены в конечной стоимости. Если требуется специализированное оборудование или дополнительные услуги по подготовке к монтажу вывески, это может отразиться на цене.
- Дизайн и настраиваемость. Индивидуальный дизайн вывески магазинов или настраиваемые элементы стоят дороже, чем типовое решение. Это может увеличить стоимость, поскольку означает разработку графического дизайна, создание логотипа или другие индивидуальные требования.
Как видим, вывеска обеспечивает узнаваемость торговой точки, дает представление о наличии товаров и предоставляемых услуг. При этом перед установкой на фасаде необходимо подумать, как выбрать вывеску для магазина. Это станет важным этапом продвижения вашего бизнеса, позволит сформировать престижный имидж в выбранном сегменте рынка.
Чтобы наружная реклама работала на вас, приносила прибыль, стимулировала рост продаж, важно доверить процесс ее оформления и монтажа профессионалам.