Логотип — это не просто графический знак, а зеркало эпохи. Он отражает не только стиль компании, но и культурные тренды, технологические прорывы и даже социальные изменения.
Apple
Логотип с Исааком Ньютоном
Витиеватая гравюра, изображающая Ньютона, сидящего под яблоней.
Создан сооснователем Apple Рональдом Уэйном. Уже через год от него отказались — слишком сложный для печати.
Радужное яблоко
Разработан дизайнером Робом Янофф. Надкусанный край — отсылка к библейскому древу познания.
Монохромный стиль
Стив Джобс вернулся в Apple и представил минималистичный логотип.
Nike
Blue Ribbon Sports
Компания Филла Найта продавала японские кроссовки под простой вывеской.
Рождение Swoosh
Студентка Кэролайн Дэвидсон создала логотип за $35. Крыло символизирует богиню победы Нику.
Эра "Just Do It"
Логотип стал монохромным, появился культовый слоган.
Starbucks
Первая сирена
Двухвостая русалка с обнаженной грудью и надписью «Starbucks Coffee».
Упрощение
Говард Шульц счел логотип слишком «эротичным» — сирена стала стилизованной.
Минимализм
Логотип работает без названия, как у Apple или Nike.
Coca-Cola
Викторианский стиль
Бухгалтер Фрэнк Робинсон придумал название и витиеватый шрифт.
Рождение «волны»
Изгиб букв стал фирменным знаком на 130 лет.
Провал New Coke
Попытка изменить формулу и логотип вызвала бунт потребителей.
McDonald's
The Airdrome
Первая закусочная вообще не имела логотипа.
Speedee the Chef
Улыбающийся повар-клоун символизировал скорость.
Золотые арки
Архитектурные арки превратились в культовую букву «M».
5 уроков от великих брендов
Эволюция логотипов показывает, как компании адаптируются к изменениям:
Простота = узнаваемость
Лучшие логотипы со временем становятся лаконичнее.
Работа без текста
Современные бренды убирают названия.
Сила ностальгии
Классика всегда в цене.
Ошибки — часть пути
Неудачи делают бренд сильнее.
Символ важнее слов
Узнаваемость без названия.
Логотип — это не просто картинка. Это обещание бренда