Замечали, как известные бренды раз в несколько лет обновляют свой логотип? За этим стоят не просто творческие эксперименты, а стратегические решения!
Почему компании идут на ребрендинг и как это помогает им оставаться актуальными? Разбираем на примерах Warner Bros, Starbucks и других гигантов.
Оставаться современными
Логотипы, созданные 10-15 лет назад, часто выглядят перегруженными градиентами, тенями и сложными формами, что противоречит трендам на минимализм и цифровую адаптивность.
Mastercard (2016): убрали тени и текст, оставили два круга
Burger King (2021): вернулись к плоскому дизайну 1994 года, но сделали его более сочным
Приспособиться к цифровой среде
Современные логотипы должны сохранять узнаваемость даже в минимальном размере — например, в фавиконе браузера или иконке мобильного приложения.
Starbucks (2011): убрали текст и окружение, оставили только сирену
Warner Bros. (2023): упростили щит и шрифт, сделали лого монохромным
Изменить позиционирование
Логотип является визуальным отражением позиционирования компании, и его изменение сигнализирует о смене стратегии или расширении аудитории.
Microsoft (2012): переход к плоскому и дружелюбному дизайну отразил сдвиг в сторону открытости, облачных технологий и экосистемы
Instagram (2016): перешёл к градиентному значку, символизируя переход к платформе для всего визуального контента
Отделиться от конкурентов
В переполненном рынке логотип должен мгновенно выделяться среди аналогов — устаревший дизайн часто сливается с конкурентами, что снижает узнаваемость бренда на 40%.
Slack (2019): замена многоцветного логотипа на более простой и геометрический помогла избежать ассоциаций с сервисами вроде Discord или Microsoft Teams
Pepsi (2008): уход от классической красно-синей палитры к динамичному «улыбающемуся» шару позволил дистанцироваться от Coca-Cola
Восстановить репутацию
Новый визуальный образ символизирует разрыв с прошлым и демонстрирует готовность к изменениям — это своего рода «перезагрузка», которая помогает вернуть доверие аудитории.
KFC (2018): после кризиса с поставками упростили лого, вернувшись к классическому полковнику Сандерсу — это напомнило о традициях качества
Volkswagen (2019): упростила логотип после «дизельного скандала», чтобы подчеркнуть переход к электромобилям и открытость
Ребрендинг — это не просто смена картинки, а мощный инструмент коммуникации с клиентами. Успешное обновление логотипа может увеличить узнаваемость на 25%, а провал — вызвать волну критики.